Opakowanie produktu może być wzorem przemysłowym
Do zakupu produktów, które nie są drogie, najczęściej nie przywiązujesz zbyt dużej wagi. Przykładowo, czym kierujesz się na zakupach spożywczych? Ja w pierwszej kolejności szukam produktu, którego wygląd opakowania znam i kojarzę. Czasem czytam informację na etykiecie, aby się upewnić, czy to dobry wybór, ale jeżeli robię zakupy w pośpiechu, poświęcając na to niewiele czasu, po prostu sięgam po produkt.
Co to oznacza w praktyce? Wygląd opakowań towarów, które kupujesz, ma znaczenie. O designie opakowań powstało wiele opracowań, a firmy nie szczędzą środków, aby ich opakowania wyróżniały się na półce i były łatwo zapamiętywane przez klientów. To kwestia nie tylko tego, że ciekawe opakowanie przyciągnie naszą uwagę, ale też, jeżeli produkt nam się spodobał, że wyszukamy go na podstawie wyglądu opakowania.
Stworzyłeś design opakowania, czas je zabezpieczyć
Jeżeli udało Ci się stworzyć oryginalne i przyciągające uwagę opakowanie, to odpowiednio je zabezpiecz przed kopiowaniem. W momencie, w którym produkt odnosi sukces rynkowy, może się zdarzyć, że pojawią się naśladowcy, którzy będą chcieli upodobnić swoje produkty do twojego bestsellera.
Jak to zrobić?
Wygląd produktu, w tym opakowania, jego kształt lub etykietę możesz chronić np. za pomocą rejestracji wzoru przemysłowego. Wzór przemysłowy to postać produktu lub jego części nadana mu poprzez cechy linii, kształtu, konturów, kolorystyki, tekstury, materiału wytworu czy ornamentacji. Wzór przemysłowy, aby uzyskać rejestrację na terytorium Polski (w Urzędzie Patentowym RP) lub Unii Europejskiej (w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej), musi spełniać przesłanki nowości i indywidualnego charakteru.
Oznacza to, że możesz chronić kształt opakowania lub wygląd etykiety poprzez rejestrację wzoru przemysłowego, o ile są one nowe (czyli nie były wcześniej udostępnione publicznie) i dla znawcy tego segmentu rynku będą się różnić od innych udostępnionych i znanych opakowań. Sama ochrona wzoru przemysłowego jest prawem terytorialnym (obowiązuje tylko tam, gdzie dokonamy rejestracji) i ograniczonym czasowo – trwa maksymalnie 25 lat, przy czym ochronę w UPRP lub EUIPO należy co 5 lat przedłużać w przypadku chęci jej utrzymania.
W zakresie wymogu nowości wybrane systemy prawne przewidują pewną ulgę.
Ujawnienie wzoru przez twórcę lub jego następcę prawnego, które zostało dokonane w okresie maksymalnie 12 miesięcy przed datą zgłoszenia wzoru, nie będzie uznawane za szkodliwe dla nowości. W takiej sytuacji spełnisz wymóg nowości pomimo ujawnienia. Pozwala to twórcy na wprowadzenie produktu na rynek i sprawdzenie jego wartości pod względem sprzedaży.
Pozostaje jednak ryzyko, że ktoś zarejestruje podobny wzór przed Tobą. Dlatego w obszarze ochrony opakowania za pomocą wzoru przemysłowego radzę nie czekać zbyt długo z dokonaniem zgłoszenia.
Sam kształt, nazwę czy elementy etykiety, w niektórych przypadkach, możemy chronić również za pomocą znaków towarowych.
Z mojego doświadczenia wynika jednak, że przy dużej ilości wariantów opakowań (które tworzą np. serię) i ze względu na szybką procedurę rejestracji przedsiębiorcy, chcąc chronić wygląd produktu, najczęściej wybierają wzory przemysłowe, a dodatkowo wzmacniają ochronę powtarzalnych elementów, jak np. nazwy marki, ochroną za pomocą znaku towarowego.
Jeśli Twoje produkty posiadają ciekawe opakowania lub etykiety albo sam ich wygląd zasługuje na ochronę, to skontaktuj się z nami i razem przedyskutujemy możliwe działania.
